拿破仑为什么不用银器而用铝碗--炫耀性消费
传说，法国皇帝拿破仑三世是一个非常喜欢炫耀的人。历史记载，他格外喜欢铝制品。&
& & 据传，当时的拿破仑常常好大喜功，经常会大摆酒席，宴请天下宾客。有趣的是，每次在餐桌上，满桌子几乎都是银质餐具，唯独拿破仑自己用的那一只碗是铝制品。堂堂的拿破仑大帝，不用亮丽高贵的银碗，却总喜欢用色泽暗淡的铝碗？现在的我们听起来觉得这是一件非常可笑的事情。但回到200多年前，拿破仑的举动就不足为奇了。&
& & 原来，在200多年前的拿破仑时代，因为冶炼和使用金、银的历史已经很长，宫廷中的银制品随处皆是，但那个时候，人们刚刚学会炼铝，技术十分落后，所以铝制品在当时是件极其稀缺的东西。物以稀为贵。据说，因为稀有所以价格十分昂贵的铝器，在当时不单平民百姓用不起，就连大臣贵族也只能望而却步。所以，一向喜欢炫耀的拿破仑自己用铝碗，目的是为了显示出自己的高贵和尊严。&
& & 在拿破仑时代，铝制品十分稀有，但在人们发明了电解铝技术之后，铝器的大量生产，让人们感觉使用铝制品已经是一种很普遍的现象，于是铝的价格也降低了。在今天，当金、银等饰品的价格不断攀升时，已无人对铝制品施加关注，更不用说炫耀。&
& & 拿破仑出高价买回铝制品供自己使用和炫耀，这种行为在经济学领域就被称为炫耀性消费。&
& & 炫耀性消费的概念，最早由凡勃伦于1899年在《有闲阶级论--关于制度的经济研究》一书中，作为一种重要的社会经济现象提出来的。凡勃伦认为，商品可分为两大类：非炫耀性商品和炫耀性商品。其中，非炫耀性商品只能给消费者带来物质效用，炫耀性商品则给消费者带来虚荣效用。&
& & 所谓虚荣效用，是指通过消费某种特殊的商品而受到其他人尊敬所带来的满足感。&
& & 由此可见，炫耀性消费的含义在于，这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于炫耀自己的身份。此外，消费心理学研究也表明，商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高层次者常常能够有效地把自己与低层次者分开。&
& & 如拿破仑在宴会上通过使用铝碗来炫耀自己的身份、地位和财富，如今，许多人一样在拜金热潮和及时行乐观念的推动下，通过住豪宅、开名车、穿名牌等方式，大造声势，大把烧钱。而这些人中，多数都有着“富二代”的头衔，归根结底，是一种“炫富”心理在作怪。&
& & 事实上，不正常的炫耀性消费会带来许多不良后果。这种攀比的风气，势必导致权钱交易等贪污腐败的状况出现。而这种投入大量资本、消耗大量资源生产出的炫耀性产品所导致的资源浪费，直接影响了可持续发展的战略部署计划。&
& & 象征性消费，包含两层含义：其一是“消费的象征”。即借助消费者的消费表达和传递某种意义和信息，包括消费者的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。消费过程不仅是满足人的基本需要的过程，而且也是社会表现和社会交流的过程。其二是“象征的消费”，即消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调。&
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& & 据传，当时的拿破仑常常好大喜功，经常会大摆酒席，宴请天下宾客。有趣的是，每次在餐桌上，满桌子几乎都是银质餐具，唯独拿破仑自己用的那一只碗是铝制品。堂堂的拿破仑大帝，不用亮丽高贵的银碗，却总喜欢用色泽暗淡的铝碗？现在的我们听起来觉得这是一件非常可笑的事情。但回到200多年前，拿破仑的举动就不足为奇了。&
& & 原来，在200多年前的拿破仑时代，因为冶炼和使用金、银的历史已经很长，宫廷中的银制品随处皆是，但那个时候，人们刚刚学会炼铝，技术十分落后，所以铝制品在当时是件极其稀缺的东西。物以稀为贵。据说，因为稀有所以价格十分昂贵的铝器，在当时不单平民百姓用不起，就连大臣贵族也只能望而却步。所以，一向喜欢炫耀的拿破仑自己用铝碗，目的是为了显示出自己的高贵和尊严。&
& & 在拿破仑时代，铝制品十分稀有，但在人们发明了电解铝技术之后，铝器的大量生产，让人们感觉使用铝制品已经是一种很普遍的现象，于是铝的价格也降低了。在今天，当金、银等饰品的价格不断攀升时，已无人对铝制品施加关注，更不用说炫耀。&
& & 拿破仑出高价买回铝制品供自己使用和炫耀，这种行为在经济学领域就被称为炫耀性消费。&
& & 炫耀性消费的概念，最早由凡勃伦于1899年在《有闲阶级论--关于制度的经济研究》一书中，作为一种重要的社会经济现象提出来的。凡勃伦认为，商品可分为两大类：非炫耀性商品和炫耀性商品。其中，非炫耀性商品只能给消费者带来物质效用，炫耀性商品则给消费者带来虚荣效用。&
& & 所谓虚荣效用，是指通过消费某种特殊的商品而受到其他人尊敬所带来的满足感。&
& & 由此可见，炫耀性消费的含义在于，这种消费行为的目的不在于其实用价值，而在于炫耀自己的身份。此外，消费心理学研究也表明，商品的价格具有很好的排他作用，能够很好地显示出个人收入水平。利用收入优势，通过高价消费这种方式，高层次者常常能够有效地把自己与低层次者分开。&
& & 如拿破仑在宴会上通过使用铝碗来炫耀自己的身份、地位和财富，如今，许多人一样在拜金热潮和及时行乐观念的推动下，通过住豪宅、开名车、穿名牌等方式，大造声势，大把烧钱。而这些人中，多数都有着“富二代”的头衔，归根结底，是一种“炫富”心理在作怪。&
& & 事实上，不正常的炫耀性消费会带来许多不良后果。这种攀比的风气，势必导致权钱交易等贪污腐败的状况出现。而这种投入大量资本、消耗大量资源生产出的炫耀性产品所导致的资源浪费，直接影响了可持续发展的战略部署计划。&
& & 象征性消费，包含两层含义：其一是“消费的象征”。即借助消费者的消费表达和传递某种意义和信息，包括消费者的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。消费过程不仅是满足人的基本需要的过程，而且也是社会表现和社会交流的过程。其二是“象征的消费”，即消费者不仅消费商品本身，而且消费这些商品所象征的某种社会文化意义，包括消费时的心情、美感、氛围、气派和情调。&
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